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衡量优先排序和执行SEO

来源:【手机用华为 推广找展为】   2019-04-07 建站、优化、推广、请加微信(9196389)

衡量,优先排序和执行SEO
为自己的成功做好准备。

他们说,如果你可以测量某些东西,你可以改进它。

在SEO中,它没有什么不同。专业搜索引擎优化跟踪从排名和转换到丢失链接等各种内容,以帮助证明SEO的价值。衡量您的工作和持续改进的影响对您的SEO成功,客户保留和感知价值至关重要。

当某些东西不起作用时,它还可以帮助您调整优先级。

从头到尾开始
虽然拥有多个目标(宏观和微观)是很常见的,但建立一个特定的主要目标至关重要。

了解网站主要目标应该是什么的唯一方法是深入了解网站的目标和/或客户需求。良好的客户问题不仅有助于战略性地指导您的工作,而且还表明您关心。

客户问题示例:

你能告诉我们你公司的简史吗?
新合格铅的货币价值是多少?
您最赚钱的服务/产品是什么(按顺序)?
在确定网站的主要目标,其他目标和基准时,请牢记以下提示:

目标设定提示
可衡量的:如果你无法衡量它,你就无法改善它。
具体来说:不要让模糊的行业营销术语淡化你的目标。
分享您的目标:研究表明,写下并与他人分享您的目标会增加您实现这些目标的机会。
了解你的客户
向您的客户询问正确的问题是了解其网站目标的关键。我们准备了一系列问题,您可以使用这些问题开始了解下面的客户!

下载列表 
那个词是什么意思?
说到行业营销术语,请确保您已经掌握了本章的SEO词汇表!

请参阅第7章定义 
测量
Now that you’ve set your primary goal, evaluate which additional metrics could help support your site in reaching its end goal. Measuring additional (applicable) benchmarks can help you keep a better pulse on current site health and progress.

Engagement metrics
How are people behaving once they reach your site? That’s the question that engagement metrics seek to answer. Some of the most popular metrics for measuring how people engage with your content include:

Conversion rate
The number of conversions (for a single desired action/goal) divided by the number of unique visits. A conversion rate can be applied to anything, from an email signup to a purchase to account creation. Knowing your conversion rate can help you gauge the return on investment (ROI) your website traffic might deliver.

Time on page
人们在您的页面上花了多长时间?如果你有一篇2000字的博客文章,访问者平均只花费10秒钟,这个内容被消耗的可能性很小(除非他们是一个超级读者)。但是,如果URL在页面上的时间较短,那也不一定是坏的。考虑页面的意图。例如,“联系我们”页面在页面上的平均时间较短是正常的。

每次访问页数
您网页的目标是让读者保持参与并将其带入下一步吗?如果是这样,则每次访问的页面可以是有价值的参与度量。如果您网页的目标独立于您网站上的其他网页(例如:访问者来了,得到了他们需要的内容,那就离开了),那么每次访问的低页面都可以。

跳出率
“退回”会话表明搜索者访问了该页面而没有进一步浏览您的网站。很多人都试图降低这个指标,因为他们认为这与网站质量有关,但它实际上告诉我们很少关于用户的体验。我们已经看到重新设计的餐厅网站跳出率飙升的情况比以往任何时候都好。进一步的调查发现,人们只是来找工作时间,菜单或地址,然后蹦出来打算亲自去餐馆。衡量页面/网站质量的更好指标是滚动深度。

滚动深度
这可以衡量访问者向下滚动个人网页的程度。访问者是否达到了重要内容?如果没有,请测试在页面上提供最重要内容的不同方式,例如多媒体,联系表单等。还要考虑内容的质量。你是在省略不必要的词吗?是否吸引访客继续浏览页面?您可以在Google Analytics中设置滚动深度跟踪。

在Google Analytics中,您可以设置目标来衡量您的网站实现目标的程度。如果您的页面目标是表单填充,则可以将其设置为目标。当网站访问者完成任务时,您将能够在报告中看到它。

搜索流量
Ranking is a valuable SEO metric, but measuring your site’s organic performance can’t stop there. The goal of showing up in search is to be chosen by searchers as the answer to their query. If you’re ranking but not getting any traffic, you have a problem.

But how do you even determine how much traffic your site is getting from search? One of the most precise ways to do this is with Google Analytics.

Using Google Analytics to uncover traffic insights
Google Analytics (GA) is bursting at the seams with data — so much so that it can be overwhelming if you don’t know where to look. This is not an exhaustive list, but rather a general guide to some of the traffic data you can glean from this free tool.

Isolate organic traffic

GA allows you to view traffic to your site by channel. This will mitigate any scares caused by changes to another channel (ex: total traffic dropped because a paid campaign was halted, but organic traffic remained steady).

Traffic to your site over time

GA allows you to view total sessions/users/pageviews to your site over a specified date range, as well as compare two separate ranges.

How many visits a particular page has received

Site Content reports in GA are great for evaluating the performance of a particular page — for example, how many unique visitors it received within a given date range.

Traffic from a specified campaign

您可以使用UTM(urchin跟踪模块)代码来获得更好的归因。指定来源,媒介和广告系列,然后将代码附加到网址末尾。当人们开始点击您的UTM代码链接时,该数据将开始填充在GA的“广告系列”报告中。

点击率(CTR)

从搜索结果到特定网页的点击率(表示从搜索结果中点击您网页的人数百分比)可以提供有关优化网页标题和元描述的效果的见解。您可以在免费的Google工具Google Search Console中找到此数据。

此外,Google跟踪代码管理器是一款免费工具,可让您管理和部署跟踪像素,而无需修改代码。这样可以更轻松地跟踪网站上的特定触发器或活动。

其他常见的SEO指标
域权限和页面权限(DA / PA)
Moz的专有权威指标一目了然地提供了强大的见解,并且最好用作相对于竞争对手的域权限和页面权限的基准。

关键字排名
网站对所需关键字的排名位置。这还应该包括SERP功能数据,例如您要排名的精选片段和人物也询问框。尽量避免虚荣指标,例如竞争关键字的排名,这些关键字是可取的,但通常过于模糊,不会转换为长尾关键字。

反向链接数量
指向您网站的链接总数或唯一链接根域的数量(意味着每个唯一网站一个,因为网站经常多次链接到其他网站)。虽然这些都是常见的链接指标,但我们建议您仔细查看反向链接的质量以及链接您网站的根域。

如何跟踪这些指标
有许多不同的工具可用于跟踪您的站点在SERP中的位置,站点爬网运行状况,SERP功能和链接指标,例如Moz Pro和STAT。

Moz和STAT API(以及其他工具)也可以被拉入Google表格或其他可自定义的仪表板平台,供客户使用,并快速一目了然地检查SEO。这也允许您仅提供您关注的指标的更精细视图。

Data Studio,Tableau和PowerBI等仪表板工具也可以帮助创建交互式数据可视化。

通过SEO网站审核评估网站的健康状况
通过了解您网站的某些方面 - 它在搜索中的当前位置,搜索者如何与其进行交互,如何执行,内容质量,整体结构等等 - 您将能够更好地发现SEO机会。利用搜索引擎自己的工具可以帮助发现这些机会以及潜在问题:

Google Search Console -如果您还没有,请注册免费的Google Search Console(GSC)帐户并验证您的网站。GSC充满了可操作的报告,可用于检测网站错误,机会和用户参与度。
Bing网站管理员工具 - Bing网站管理员工具具有与GSC类似的功能。除此之外,它还向您展示了您的网站在Bing中的表现以及改进的机会。
Lighthouse Audit - Google用于衡量网站性能,可访问性,渐进式网络应用程序等的自动化工具。此数据可以帮助您更好地了解网站的效果。在此处获取网站的特定速度和可访问性洞察。
PageSpeed Insights -使用来自真实用户测量(RUM)的Lighthouse和Chrome用户体验报告数据提供网站性能洞察。
结构化数据测试工具 -验证网站是否正确使用模式标记(结构化数据)。
移动友好测试 -评估用户在移动设备上浏览网站的难易程度。
Web.dev -使用Lighthouse提供Surfaces网站改进见解,并提供跟踪一段时间内进度的能力。
适用于Web开发人员和SEO的工具 - Google经常为Web开发人员和SEO等提供新工具,因此请关注此处的任何新版本。
虽然我们没有空间来涵盖您应该在本指南中执行的每个SEO审核检查,但我们提供了深入的技术SEO现场审核课程以获取更多信息。审核您的网站时,请注意以下几点:

爬行
您的主要网页是否可以被搜索引擎抓取,或者您是否通过robots.txt文件意外阻止Googlebot或Bingbot?该网站是否有准确的sitemap.xml文件来帮助将抓取工具直接导入主页面?

索引页面
可以使用Google找到您的主页吗?做网站:yoursite.com或网站:yoursite.com/specific-page检查谷歌可以帮助回答这个问题。如果您发现某些内容丢失,请检查以确保meta robots = noindex标记不会排除应在搜索结果中编入索引的网页。

页面标题和元描述
您的标题和元描述是否可以很好地总结每个页面的内容?根据Google Search Console,搜索结果中的点击率如何?它们是否以诱使搜索者点击其他排名网址的结果的方式编写?哪些页面可以改进?站点范围内的爬网对于发现页面和技术搜索引擎优化机会至关重要。

页面速度
您的网站如何在移动设备和灯塔上发挥作用?哪些图像可以压缩以改善加载时间?

内容质量
网站当前的内容如何满足目标市场的需求?内容10X比其他排名网站的内容更好吗?如果没有,你能做得更好吗?考虑更丰富的内容,多媒体,PDF,指南,音频内容等内容。

网站修剪可以提高整体质量
从您的网站中删除精简,旧,低质量或很少访问过的网页有助于提高网站的感知质量。执行内容审核将帮助您发现这些修剪机会。

了解有关网站修剪的更多信息 
关键字研究和竞争性网站分析(在竞争对手的网站上进行审核)也可以为您自己的网站提供丰富的机会洞察。

例如:

哪些关键字是竞争对手排名第1页,但您的网站不是?
您在第1页上的网站排名是哪个关键字还有一个精选代码段?您可能能够提供更好的内容并接管该代码段。
哪些网站链接到您的多个竞争对手,而不是您的网站?
发现网站内容和性能机会将有助于设计更加数据驱动的SEO攻击计划!保持正在进行的列表,以便有效地确定任务的优先顺序。

优先考虑SEO修复
为了有效地优先考虑SEO修复,首先必须在您和您的客户之间建立具体的,商定的目标。

虽然有一百万种不同的方式可以优先考虑搜索引擎优化,但我们建议您根据重要性和紧迫性对它们进行排名。哪些修复可以为网站提供最高的投资回报率,并帮助支持您商定的目标?

史蒂芬·柯维的作者与成功有约,开发一个方便的时间管理网格,可以缓解优先的负担:

紧急 不紧急
重要 象限I:紧急和重要 象限II:不紧急和重要
不重要 象限III:紧急而不重要 象限IV:不紧急且不重要
推出小型,紧急的SEO火灾可能会在短期内最有效,但这通常会导致忽视非紧急的重要修复。不紧急和重要的项目最终会为网站的搜索引擎优化提供动力。不要把它们关掉。

紧急 不紧急
重要 主页问题,大量问题 非主要页面问题,中量问题
不重要 客户报告(与目标无关),虚荣关键字 视频站点地图,元关键字标签
SEO计划和执行
您的成功很大程度上取决于有效地映射和安排您的SEO任务。Google表格等免费工具可以帮助您规划您的SEO执行(我们这里有免费模板),但您可以使用最适合您的方法。有些人更喜欢在他们的Google日历,看板或scrum板或日常计划中安排他们的SEO任务。

使用对你有用的东西并坚持下去。

通过上述指标衡量您的进度将帮助您监控您的有效性,并允许您在某些工作不起作用时转移您的SEO工作。例如,假设您更改了主页的标题和元描述,只是注意到该页面的点击率降低了。也许你把它改成了太模糊或偏离页面主题太远的东西 - 尝试不同的方法可能会很好。密切关注排名,点击率,自然流量和转化次数可以帮助您在问题变得更严重之前尽早解决这类问题。

沟通对SEO客户的长寿至关重要
许多SEO修复程序在客户端(或用户)没有注意的情况下实现。这就是为什么围绕您的SEO计划,您工作的时间范围,基准指标以及频繁的签到和报告采用良好的沟通技巧至关重要。

恭喜您通过整个初学者SEO指南!现在是时候有趣的部分 - 应用它。下一步,我们建议您主动开始自己的SEO项目。请继续阅读我们的建议!

“没有战略,执行是没有目标的。没有执行,战略就没用了。” - Morris Chang

免费的SEO规划工作表
使用我们在下面提供的工作表模板开始您的SEO计划。制作副本并进行编辑以满足您的需求!

下载模板 
实践,实践,实践
你可以做的最好的事情是建立你的自信,技能和能力,就是潜入并沾沾自喜。如果你认真对待搜索引擎优化并希望有一天能够为客户提供服务,那么没有比你自己的网站更好的开始,无论是你想要博客的业余爱好,还是你需要建立个人自由职业网页。

我们整理了一个快速的待办事项列表,您可以使用它来指导您在广泛,精彩的SEO世界中的下一步:

在开始新项目之前,请确定您的站点的信息体系结构,设计,UX以及其他必要的注意事项。我们建议您阅读战略性搜索引擎优化决策,以便在网站设计和构建和观看我们的白板周五主题,启动新网站:您的搜索引擎优化清单。
随着您的进展,请按照初学者指南的步骤进行操作:
了解您的目标和SEO的基本规则
确保您的网站在搜索中可抓取且可编入索引
进行彻底的关键字研究
确保您的现场优化符合要求
执行必要的技术SEO优化或审核
获取链接并建立您网站的权限
有效确定优先级并衡量正确的指标
再次测试,迭代和测试!许多SEO都有测试网站,他们挑战SEO规范或尝试新类型的优化策略。通过建立一个网站并构成一个乱码词(一个可能没有搜索量且没有竞争的词)来实现这一点,然后看看你能多快地让它在搜索结果中排名。从那里,您可以尝试各种其他SEO测试。
承担更艰巨的任务,测试其他平台的翻新内容,设定伸展目标,并与更强大的竞争对手竞争。
考虑加倍努力,挑战自己学习技术SEO。
找一个可以安全地学习,讨论,分享经验和寻求帮助的社区。Moz的问答论坛,TrafficThinkTank,搜索引擎杂志的搜索引擎优化专家,以及在您附近寻找SEO聚会都是很好的选择。
花时间评估一个SEO项目后哪些有效,哪些无效。为了提高你的表现,你将来如何做一些不同的事情呢?
在跟踪您的SEO进度时,数据是您最好的朋友。您可以使用Moz Pro的SEO分析和研究工具套件来密切关注排名,链接构建,技术站点运行状况等。通过Moz Pro的30天免费试用,将您的新SEO技能付诸实践!

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