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提高数据seo分板的4种方法

来源:【手机用华为 推广找展为】   2019-04-11 建站、优化、推广、请加微信(9196389)

提高数据seo分板的4种方法 - 白板周五
分析 | 报告 | 白板星期五
作者的观点完全是他或她自己的观点(不包括不太可能发生的催眠事件),并且可能并不总是反映出Moz的观点。
我们将大部分生计建立在良好的数据基础之上,但正确管理这些数据本身就是一项任务。在本周的白板周五,Dana DiTomaso分享了为什么需要保持石家庄seo以及一些需要注意的重要事项。

 你好。我叫Dana DiTomaso。我是Kick Point的总裁兼合伙人。我们是一家数字营销机构,总部位于艾伯塔省埃德蒙顿北部。所以今天我要跟你谈谈数据卫生。

我的意思是,我们每次开始与新客户一起工作时都会看到这些东西总是搞砸了。有时它是这四件事之一。有时它全部是四个,或者有时会有额外的东西。所以今天我要介绍这些东西,希望下次我们从别人那里得到一个不太糟糕的个人资料,或者如果你看看这些东西,看看它有多糟糕,一定要开始坐下来清理这些东西。

1.过滤器
所以我们首先要开始的是过滤器。通过过滤器,我在这里谈论分析,特别是谷歌分析。当您进入Google Analytics管理员时,会有一个名为过滤器的部分。左侧有一个部分,它是该帐户中所有内容的所有过滤器,然后是每个过滤器视图的一个部分。过滤器可帮助您根据一组参数排除或包含特定流量。

过滤掉办公室,家庭办公室和代理商的流量
通常我们会发现您的网站有一个Google Analytics属性,它有一个视图,这是所有网站数据,这是Google Analytics提供的默认设置,但是没有过滤器,这意味着您不排除办公室交通,内部人员访问网站或家庭办公室等。如果您有一群在家工作的人,请获取他们的IP地址,将其排除在外,因为您不一定希望内部流量会破坏转化等内容,特别是如果您正在检查自己的表单等内容。

你有一段时间没有领先,也许你填写表格以确保它有效。您不希望将其作为转换然后搞砸数据,特别是如果您是一个低容量的网站。如果你每天有百万次点击,那么这对你来说也许不是问题。但是如果你和我们其他人一样并且没有那么大的流量,就你看到的流量而言,这样的事情可能是个大问题。然后代理交通。

所以代理机构,请确保您过滤掉自己的流量。再一次,像你的网络开发人员,你曾与之合作的一些承包商,确实要确保你过滤掉所有这些东西,因为你不希望污染你的主要资料。

创建测试和暂存视图
我推荐的另一件事是创建我们称之为测试和暂存视图的东西。通常在我们的Google Analytics配置文件中,我们会有三种不同的视图。我们称之为master,这是应用了所有这些过滤器的视图。

所以你只看到不是你的流量。这是客户,访问您网站的人,真实的人,而不是您的办公室人。然后第二个视图我们称之为测试和暂存。所以这只是你的登台服务器,非常好。例如,如果您的登台服务器有不同的URL,那么您可以只包含该流量。然后,如果您正在对网站进行增强,或者您升级了WordPress实例,并且希望确保您的目标仍然正确启动,那么您可以执行所有操作并查看它在测试和暂存视图中工作而不会污染您的主视图。

测试第二个属性
这真的很有帮助。然后第三件事是确保测试第二个属性。使用Google跟踪代码管理器很容易做到这一点。我们在大多数Google跟踪代码管理器帐户中设置的是我们将使用常规分析,大部分内容都会转到那里。但是如果我们正在测试一些新内容,比如说我们今年夏天开始推出的内容消费指标,那么我们要确保我们设置第二个Google Analytics视图,然后我们将测试,我们正在尝试的新内容转到第二个Analytics属性,而不是查看。

因此,您有两种不同的Google Analytics属性。一个是你的主要财产。这是所有常规的东西。然后你有第二个属性,这是你测试的地方,这非常有助于确保当你尝试一些像内容消费这样疯狂的新事物时,你不会意外地搞砸了完全发生,并且肯定发生在我们测试产品时。您不希望使用您正在尝试的不同内容污染主数据。

所以把东西送到第二个房产。你这样做的网站。你总是有一个舞台和现场。那你为什么不为你的分析做这个,你有一个升级和现场?所以一定要考虑设置第二个属性。

2.时区
接下来我们遇到很多问题的是时区。这是发生了什么。

假设您的网站,WordPress的基本安装,并且您没有更改WordPress中的时区,因此它设置为UTM。这是WordPress中的默认设置,除非您更改它。所以现在你已经为你的网站提供了数据,说它是UTM。那么假设您的营销团队在东海岸,所以他们将所有工具设置为东部时间。然后您的销售团队在西海岸,所以他们的所有工具都设置为太平洋时间。

 

所以你最终会遇到一种情况,例如,你有一个网站,你正在使用WordPress的表单插件。然后当有人提交表单时,它会记录在您的网站上,但随后该数据也会被推送到您的销售CRM。所以现在你的网站说这个数量的潜在客户在这一天出现了,因为它处于UTM模式。好吧,当天结束了,或者还没有开始,现在你已经拥有东方,这时你的分析工具正在记录潜在客户的数量。

但接下来的第三个问题就是您拥有Salesforce或HubSpot,或者您的CRM正在记录太平洋时间。所以这意味着你有这么大的差距,谁知道这些事情何时发生,你的数据永远不会排队。这是非常令人沮丧的,特别是如果你试图诊断为什么,例如,我提交表格,但我没有看到领先,或者如果你有其他数据卫生问题,你无法比拟数据,这是因为你有不同的时区。

因此,请务必检查您使用的每个产品的时区 - 网站,CRM,分析,广告,所有这些。如果它有时区,请选择一个,坚持下去。这是你的规范时区。它会为你节省如此多的麻烦,相信我。

3.归因
接下来是归因。除了我今天在这里所讨论的内容之外,归因是一个完整的其他讲座。

不同的工具有不同的显示归因的方式
但是我觉得归因的令人沮丧的是,每个工具都有自己的特殊方式。分析就像最后一次非直接点击一样。那很棒。广告说,好吧,也许我们会归因于它,也许我们不会。如果您在一周前访问该网站,也许我们称之为浏览转换。谁知道他们会称之为什么?然后Facebook有一个完全不同的归属窗口。

您可以使用Supermetrics等工具更改归因窗口。但是,如果您不了解默认归属窗口的位置,那么您只会为自己做些事情。然后是HubSpot,它说第一次触摸是重要的,因此,当然,HubSpot永远不会同意Analytics等等。每个工具都有自己的特殊酱汁以及它们如何归属。所以选择一个事实来源。

选择你的真相来源
这是最好的办法就是说,“你知道吗?我最信任这个工具。” 那是你的真相来源。不要试图让这个真理来源与真理的来源相匹配。你会疯了。你必须确保你至少知道像你的时区这样的东西是清楚的,所以这一切都已设定。

对于限制要诚实
但在那之后,真的只是确保你对自己的局限性诚实。

知道事情必然会落在哪里,这没关系,但至少你有这个至少可以信任的事实来源。这是归因最重要的事情。确保花时间阅读每个工具处理归因的方式,以便当有人来找你并说:“好吧,我看到我们从这个广告系列中获得了300次访问,但在Facebook上它说我们有6000个。

这是为什么?你有答案。这可能只是一个极端的例子,但我的意思是我看到了Facebook归因与Google Analytics归因的怪异事物。我甚至谈过像Mixpanel和Kissmetrics这样的东西。每个工具都有自己的特殊记录归因方式。它永远不会像其他任何人一样。我们在行业中没有关于这些东西如何工作的标准,因此请确保您了解这些内容。

4.互动
然后最后一件事就是我所谓的互动。我发现人们在这里做错的最重要的事情就是在Google跟踪代码管理器中,它会为你提供很多绳索,如果你不小心的话,你可以把它挂起来。

GTM互动点击
最重要的事情之一就是我们称之为交互式打击与非交互式打击。因此,在Google跟踪代码管理器中,您可以使用滚动深度。

你想看看页面人们滚动多远。在25%,50%,75%和100%时,它会发出警报,并说这是他们在页面上滚动的距离。嗯,问题是你也可以进行互动。因此,如果有人向下滚动页面25%,你可以说,这是一个互动点击,这意味着人不再被反弹,因为它正在计算交互,这对你的设置可能很好。

游戏跳出率
但是我所看到的是那些肆无忌惮的代理人,他们进来说这个人在页面上滚动2%,现在这是一个互动的打击。突然,客户的跳出率从80%下降到3%,他们认为,“哇,这个机构太棒了。” 他们并不惊人。他们撒谎。这就是Google跟踪代码管理器可以真正操纵您的跳出率的地方。所以当你使用互动点击时要小心。

当然,也许完全公平的是,如果有人在阅读您的内容,他们可能只是阅读那一页然后点击后退按钮然后退出。使用诸如滚动深度或进入用户视口的某个内容之类的东西是完全公平的,这将是交互式的。但这并不意味着一切都应该是互动的。因此,只需回拨您正在使用的交互,或者至少对您选择使用的交互做出明智的决定。因此,您可以为此获得跳出率。

目标设定
然后目标设置,这是一个大问题。默认情况下,很多人可能会在Google Analytics中设置目标目标,因为他们不知道如何设置基于事件的目标。但我们发现的是目的地目标,我的意思是你填写表格,你得到了一个感谢页面,你正在记录那个感谢页面的目标,是的,这是一种方法。

但问题是,许多人并不擅长互联网,会将该页面加入书签,或者他们会一次又一次地回复它,因为也许你在感谢页面上放了一些非常有用的信息,是你应该做的,除了这意味着人们一次又一次地访问它而不实际填写表格。所以现在你的转换率已经搞砸了,因为你是基于目的地,而不是基于提交表单的实际操作。

所以要小心你如何设定目标,因为这也可以像你看待你的数据一样真正地游戏。

广告拦截器
广告拦截器可能占您受众的2%到10%,具体取决于访问者的技术复杂程度。因此,您最终会遇到填写表单的情况,您没有相应的访问权来匹配该表单填写。

它只是进入归属黑洞。但他们确实填写了表格,所以至少你得到了他们的数据,但你不知道他们来自哪里。再说一次,那会好起来的。因此,请务必考虑访问者的百分比,这取决于您和您的受众,他们可能安装了广告拦截器,并确保您对数据中的错误级别感到满意。这只是互联网,广告拦截器越来越受欢迎。

Apple这样的东西正在改变他们追踪的方式。所以一定要确保你理解这些内容,当你查看数据时,你真的在考虑这个问题。同样,这些数字可能永远不会100%匹配。没关系。你不能衡量一切。抱歉。

奖金:审计!
然后我真的要你考虑的最后一件事 - 这是奖金提示 - 定期审核。

因此,至少每年一次,浏览我在本视频中介绍的所有不同内容,并确保没有任何更改或更新,您没有一些秘密,令人兴奋的新跟踪代码,有人添加,然后忘记因为你正在试用这个产品的试用版并且你把它扔了,并且它已经运行了一年,即使试用版在九个月前到期了。所以一定要确保你正在运行你应该运行的东西并至少每年进行一次审计。

如果你很忙,你的网站有很多不同的访问者,这是一个非常高容量的财产,可能是每月或每季度更好的间隔,但至少每年一次,并确保那里的一切应该是在那里,因为当你想要逐年比较并且意识到在过去的九个月中发生了一些可怕的事情并且你的所有数据都是垃圾时,这会让你头疼。我们真的不希望发生这种情况。

所以我希望这些提示很有帮助。更好地了解您的数据。它会喜欢你。谢谢。

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